Secteur : sports
Département : Bouches-du-Rhône (13)
Pépite : Pépite ECA
Projet :
Nous avons vu précédemment que le projet était un sac avec une veste imperméable intégrée. Voici le résultat
de notre première étude sur notre cible :
Nous avons pu faire ressortir 3 segments et habitudes de randonnée pendant un séjour :
1. Les randonneurs sportifs, qui randonnent au minimum 4 heures par jour, chaque jour (50 % du marché) ?
recherche de paysages, immersion nature voir dépassement de soi pour les plus jeunes.
2. Les randonneurs hédonistes, qui randonnent au maximum 4 heures par jour, chaque jour, plutôt en couple ?
recherche du côté sportif sans pour autant le coté dépassement de soi, avec l’aspect profiter de la nature,
calme et tranquillité.
3. Les randonneurs détente, qui randonnent au maximum 4 heures par jour, ponctuellement durant leur séjour, plutôt en famille ? découverte culturelle, patrimoniale + partage du moment avec ses proches.
La cible principale qui en ressort (pour le moment) : les hommes, âgés de moins de 45 ans, de PCS+, sportif,
plutôt urbain, et de foyers de 3 personnes et plus.
Nous n'oublions cependant pas de créer des gammes pour femmes et peut-être enfants.
Nous pensons également à la part des 65 ans et plus qui va augmenter au fil des années. En 2017 : 20% et
2050 : 30%. C'est une cible à fort potentiel car toujours en forme et avec du temps libre même en hors saison,
recherchant des activités plus douce comme la randonnée pédestre et avec des moyens financiers.
Notre positionnement en quelques mots : sport/forme, nature/paysages, évasion, plaisir, esthétique/qualité,
made in France, sécurité.
Enfin, nous nous intéressons à l'utilisation de produits recyclés et gardons en tête qu'il est possible de dériver
ce produit aux actifs dans les villes, notamment ceux se rendant au travail à vélo dans des zones assez
pluvieuses.
